Eines muss man Spiegel Online (SpOn) zugestehen: Die Redaktion weiß, wie man den Traffic auch an einem Sommerwochenende zum Brummen bringt. Indem man mal schnell Hajo Schumacher, angeblich „Ex-Fan“ der Marke, einen Apple-Bashing-Text schreiben lässt, der auf kein Reizwort oder Vorurteil der Gegner des Konzerns und seiner Kunden verzichtet: Snobismus, Möchtegern-Hipstertum, Sektierertum, Drogensucht. Und schon tippen sich die Leser brav in Rage oder klicken den Rant ihren Facebook-Freunden in die Timeline, bis der Like-Button knirscht (mehr als 10.000 Empfehlungen bis Sonntagabend). In einem der fast 1000 (!) Beiträge im SpOn-Forum zu Schumachers „Abrechnung“ fand ich eine treffende Einschätzung: Der Kommentar lese sich wie der kalkulierte Versuch, einen Flame-War zu starten. Hier ist er – um den Füllstoff gekürzt – wiedergegeben:
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Wie heute die Fans des FC St. Pauli wärmten sich Mac-User am Wir-Gefühl. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur.
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Die gefetteten Stellen in diesem effektiven Stück Flame-War-Journalismus wirken wie für die Twitter-Nutzung optimiert. Der Aggregator Rivva zählt denn auch mehr als 1000 Tweets, die Hajo Schumachers „Apple, es reicht!“ verlinken.
Eine Anmerkung: Der Blindtext ist eine Abwandlung meines Lieblings-Photoshop-Desasters. So etwas passiert, wenn es schnell gehen muss – in allen Branchen Ursache mehr oder weniger unterhaltsamer Katastrophen.
[…] ON APPLE Hajo Schumachers Apple-Bashing: So geht Flame-War-Journalismus: Eines muss man Spiegel Online (SpOn) zugestehen: Die Redaktion weiß, wie man den Traffic […]
[…] wollte ich eine Replik auf die Apple-Kritik von Hajo Schumacher schreiben, aber das haben andere schon zur Genüge getan. Mir ist etwas anderes aufgefallen: Wie einfach es ist, mit einem relativ […]